川观新闻记者 雷倢 唐泽文 摄影 吴枫

乐高、奥特曼、盲盒、芭比、扭蛋机、玩具汽车.....能集齐这么多玩具，应该是每个童心未泯的人的心头好。11月1日—11月3日，成都中国西部国际博览城上演一出“玩具总动员”，能让你一次集齐这些玩具。

(资料图片仅供参考)

在第二十届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展上，从婴儿安抚毛巾到成年人喜爱的动漫手办，每一年龄段的消费者都能在这里找到玩具。从潮流玩具到影视IP玩具，在展会上，也能看出玩具产业的新趋势。

作为亚洲规模最大的玩具展会，本次展会吸引了2000多家国内外玩具、品牌授权、婴童用品、托幼教知名企业。

探现场

玩具展有不少的四川元素

规模大是本次展会的特点之一。本次展会共设有13个展馆，上午9点，记者来到中国西部国际博览城，逛完13个展厅已经是中午。

种类多也是本次展会的特点之一。展会齐聚了卡通动漫、艺术文化（含博物馆）、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、图书音乐、潮流时尚、企业品牌、体育运动等11大品类。

三星堆、大熊猫......本次展会上也有很多四川元素。走进一号馆，就能看见一只大型熊猫玩具。这是潮玩品牌52TOYS的IP玩具。

“这个熊猫叫做Panda Roll，是我们以成都的大熊猫为灵感创作的IP。在成都宽窄巷子就有一个Panda Roll的店铺。店铺外就有一个趴着的大熊猫，很多游客都会来打卡拍照，”52TOYS工作人员告诉记者，Panda Roll的“人设”是一只8个月大的熊猫宝宝。

“熊猫IP是很受品牌喜欢的。就在昨天，我们就和奈雪的茶推出了Panda Roll的联名产品。”该工作人员告诉记者：“这次来成都，我们也希望与成都的文旅企业、景区、商场展开合作，用Panda Roll这个IP，一起打造更多的场景。”

在bilibili的展厅，敦煌研究院、国漫IP等国潮元素扑面而来。而在一众国潮元素中，三星堆小电视人的展柜吸引了很多观众。

bilibili的工作人员告诉记者：“这是今年我们与三星堆博物馆合作延伸出来的一个形象。目前，我们也正在播放三星堆的一个纪录片。接下来，我们也会上新很多三星堆的衍生品。”

展馆中，为啥有不少国潮元素？该工作人员说：“我们的用户都很喜欢传统文化，为了迎合年轻人的兴趣，也为了让更多的年轻人了解传统文化，我们推出了很多国潮作品。”

也有不少玩具企业在寻找与四川深度合作的机会。在安康市毛绒玩具展区，记者看到了很多大熊猫毛绒玩具。现场工作人员说：“四川历史悠久，成都是一座有着深厚文化底蕴的城市，这次来成都，我们也希望与当地有更深入的合作。比如，可以就杜甫草堂、大熊猫等文化元素展开合作。”

看趋势

互动性玩具、潮流玩具成热门

玩具展不仅热闹，对于业内人士来说，可以寻找合作机会，也能捕捉行业趋势。

本届展会现场发布的2023年趋势产品呈现出以下几个特点：玩具互动体验更丰富，强调自主创造性；潮流和收藏玩具品类多元化；影视类、科工国潮类IP正流行；婴童产品追求更便捷；产品更注重“颜值”。

记者在现场看到，一个重力轨道球交互式系统，可以让玩家设计并建造自己的轨道，利用重力、磁力和动力学原理完成游戏。

“你以为你是在玩游戏，其实你是在学习。”现场工作人员告诉记者：“当下，玩具更注重于通过更丰富的互动游戏玩法寓教于乐，引导孩子发挥想象力、创造力、动手能力，自己定制游戏玩法，用轻松愉快、循序渐进的方式习得知识，让玩具成为孩子们学习的重要工具之一。”

像这样互动性强、寓教于乐的玩具比比皆是。现场，有一个视听探索显微镜，通过2.4寸彩色高清显示屏直观展示生物知识视频。

孩子们的玩具更注重互动性，而大人们的潮流和收藏玩具品类则更多元。现场，手办、模型、雕像等新兴收藏类玩具大量涌现，产品的造型独特性、机械感、精密度均显著提升，满足年轻人个性化、多样化的收藏喜好。

此外，变形金刚、侏罗纪世界等影视IP成为乐高等国内外知名品牌的热门合作对象，涵盖积木、拼图等多个品类。

火热的不仅是影视IP，科工国潮类IP也有了越来越多的玩具。广东澄海产区的森宝积木推出的科工国潮类IP授权玩具，高度还原了天和核心舱等备受广大青少年追捧的“大国重器”。

国内知名IP和机构，包括故宫博物院、陕西历史博物馆、国家宝藏、中国航空、中国探月、中国航天、B站、腾讯、网易游戏、泡泡玛特、超级飞侠、熊出没、猪猪侠等悉数亮相展会。

IP授权正成为玩具的新趋势。展会期间，也开展了第十四届中国品牌授权高峰论坛、“2022授权让文博资源‘活’起来”交流对接会、2022成都现代商贸产业建圈强链促进活动暨成都首届国际潮流IP授权交流对接会等活动。

关键词： 玩具总动员 亚洲最大