市州观察丨“文旅大市”乐山探寻发展新路

川观新闻记者王晋朝

(资料图片仅供参考)

10月24日，乐山市博物馆（原乐山大佛博物馆）保管室内，工作人员刘雅丽穿好白大褂，戴上防尘帽，拿起相机开始了一天的工作——她要为汉代陶俑拍“写真”。今年1月起，乐山市博物馆启动馆藏珍贵文物数字化保护服务项目，截至目前已有551件馆藏完成了数字化数据采集。

乐山市博物馆工作人员正在进行馆藏文物数据采集。刘雅丽摄

与此同时，在距离乐山大佛50余公里外的峨眉山脚下，一处集露营、亲水、休闲为一体的旅游营地——顺河码头正在峨眉山市绥山镇加紧建设。该项目负责人介绍，预计今年12月可正式投运。

峨眉山雷洞烟云·星空露营营地。黄敬婷摄

乐山市文化广播电视和旅游局相关负责人表示，对内挖掘文物历史文化价值，对外以市场需求革新培育消费市场——“文旅大市”乐山正以这样的方式探寻新的发展之路。

“向内做功”

文化价值活化外显

“石窟寺是什么？” “古代石窟为何由西向东传播？”10月20日，在乐山嘉祥实验外国语学校五年级四班的课堂上，来自乐山市博物馆的研究员杨天宇为孩子们带来了一堂颇具特色的石窟寺知识选修课。他从历史沿革、地质特征等方面入手，勾勒出一幅石窟东渐、大佛建造的“历史画卷”。

“这样的课程每周会有3到5场。”乐山大佛景区管委会副主任陈倩介绍，目前利用“乐博·课程”“博物馆探秘”专题，已吸引上万人次进入博物馆参观学习。

“‘向内做功’挖掘文物文化价值，只是第一步。”陈倩表示，除了通过数字化形式让文物“活起来”，景区更要让馆藏“走出去”、研究合作活起来，使厚重的文化价值得以转化。

近期，乐山大佛石窟研究院与大足石刻研究院签订协议，聚焦石质文物保护、研究、传承、活化利用等方面开展合作。乐山大佛石窟研究院院长范元元表示，这是在原有巴蜀石窟文化旅游走廊联盟框架下的再次深化。她介绍，目前乐山大佛保护、活化工作正在系统推进，“下一步，我们还将与澜湄地区国家合作，联动吴哥窟等世界文化遗产。”

不仅是乐山大佛。在峨眉山脚下，以报国寺·圣积铜钟、伏虎寺·圣积寺铜塔等五组佛寺建筑为代表的古建筑群正在修缮恢复中焕发新生。峨眉山风景名胜区管委会相关负责人介绍，古建修复将在填补峨眉山中山区“旅游凹陷”的同时，为研学等新兴活动提供载体。

在保护中挖掘，在挖掘中实现价值转化。以峨眉山研学营地为例，截至10月，营地联动峨眉山博物馆等载体推出《古建风韵》《昆虫游园》《秋之诗歌》等10门新课程，为超过5000余个亲子家庭提供了文化、科技、民俗等体验课程。

革新求变

顺应需求逆势破局

“大型滑雪场只能选址这里。”“这需要人工造雪，工期赶不上。”近日，在峨眉山发展有限公司的会议室里，一场关于峨眉南山新建滑雪场的项目会议举行，与会人员就项目选址进行着激烈讨论。

峨眉山旅游股份有限公司营销总监何群介绍，像这样的项目讨论会几乎每周都在进行。“讨论最多的是新项目开发及景区对外营销。”他表示，今夏峨眉山备受消费者欢迎的灵秀欢乐水世界、雷洞烟云·星空露营等新兴项目都是这样一步步由纸上进入现实。

峨眉山雷洞烟云·星空露营营地。刘睿摄

面对疫情带来的市场压力，适应不断变化的市场需求，创新求变是乐山市包括峨眉山在内一众景区的应对之法。何群说，应对外部环境变化，转危为机，是文旅行业始终要面对的课题。

“应季推出特色项目只是常规操作。”何群以冬季冰雪项目为例，峨眉山已连续23届举办冰雪温泉节，今年将成为四川冰雪和温泉旅游节的举办地。年初，峨眉山借势北京冬奥会，适时升级原有滑雪场地，迎来开门红。“这让我们更聚焦于游客新玩法的挖掘。”他说，正在筹备的南山滑雪场项目正是看准了这一未来市场。

此外，峨眉山还将全国客源市场分为五大片区，设立工作组，全面开展全域全民宣传营销。在成都、北京、郑州相继举行的文旅推介会上，峨眉山通过大数据分析，根据不同地域消费者游玩习惯，推出相应优惠套餐，为景区复苏积攒人气。

求变求新，已成为乐山文旅破局的关键点。

在位于小凉山腹地的峨边彝族自治县，当地正围绕彝历新年策划一系列文化活动。峨边县文化体育与旅游局副局长曾梦娜介绍，目前，寻美小凉山·甘嫫阿妞风采大赛已经面向全网正式启动，当地希望以这样的形式，向外展示小凉山独具特色的山水人文之美。